Untuk menghormati Hari Wanita Antarabangsa, Budweiser, bekerjasama dengan VaynerMedia, memutuskan untuk meninjau kembali beberapa iklan mereka dari era lalu, yang mempunyai beberapa komen agak seksis. Iklan tersebut menyiratkan bahawa apa sahaja yang dilakukan wanita seharusnya menyenangkan lelaki, dengan sedikit perhatian pada diri mereka sendiri. Walau bagaimanapun, terima kasih kepada usaha feminis di mana-mana, itu tidak lagi berlaku dan wanita bebas untuk menjadi diri sendiri tanpa meminta persetujuan lelaki - dan Budweiser memutuskan untuk menunjukkan hal itu.
Kembali pada pertengahan abad yang lalu, wanita diharapkan dapat mematuhi peranan gender tertentu ketika dewasa. Dan jenis iklan seksis ini hanya membantu mengukuhkannya. Walaupun pada masa ini peranan gender ini semakin tersirat, masih ada jalan panjang untuk menyingkirkannya sepenuhnya.
Maklumat lanjut: budweiser.com | h / t: Panda yang bosan
Baca lebih lanjut
1956
Kredit gambar: Budweiser
2019
Kredit gambar: Budweiser
Wanita yang sempurna pada tahun 1950-an diharapkan menjadi ibu yang hebat yang mengurus rumah tangga dan meluangkan seluruh waktunya untuk menyenangkan suaminya. Banyak iklan pada hari ini memperkuat stereotaip ini - terutamanya iklan bir dan rokok.
Budweiser memutuskan untuk menjauhkan diri dari jenis tingkah laku ini dan dengan bantuan ilustrator Heather Landis, Nicole Evans dan Dena Cooper merancang semula iklan untuk menunjukkan keluarga di mana kedua-dua bahagian itu sama, bebas dari peranan gender yang ditetapkan.
1958
Kredit gambar: Budweiser
2019
Kredit gambar: Budweiser
Slogan seksis seperti 'Dia mendapati dia mengahwini dua lelaki' digantikan dengan yang lebih berkuasa, seperti 'Dia mendapati dia mempunyai semuanya'. Selain itu, iklan tersebut tidak lagi menunjukkan bahawa ada 'lelaki rumah' - keluarga yang menyelesaikan masalah mereka bersama, sebagai satu pasukan.
1962
Kredit gambar: Budweiser
2019
Kredit gambar: Budweiser
Iklan yang dibuat semula adalah sebahagian daripada inisiatif #SeeHer - kempen yang dibuat oleh Persatuan Pengiklan Nasional, yang bertujuan untuk meningkatkan bagaimana jantina digambarkan di media. Dan walaupun masih ada jalan yang panjang, dengan hanya 61% iklan yang menggambarkan wanita secara positif, usaha seperti inilah yang membantu meningkatkan jumlah ini.
Kempen ini adalah sebahagian daripada perkongsian jangka panjang dengan inisiatif '#SeeHer' Association of National Advertisers, yang bertujuan untuk meningkatkan bagaimana wanita digambarkan di semua media dan iklan. Tentunya terdapat lebih banyak kepelbagaian, ketepatan dan rasa hormat dalam penggambaran wanita dibandingkan dengan pertengahan abad kedua puluh, tetapi menurut data #SeeHer Budweiser termasuk dalam iklan kempen, hanya 61% iklan menggambarkan wanita secara positif.